设计思维
视觉锤

视觉时代的定位之道

  • 作者[美] 劳拉·里斯
  • 出版社机械工业出版社
  • 发行日期 2012-12

定位理论的传承和发展

定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植入一颗钉子。

视觉时代,抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。

视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植入消费者的心智中。

作者简介  · · · · · ·

劳拉•里斯

(Laura Ries)

现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年,劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的巅峰。

2011年11月,艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉•里斯作为接班人。

目录  · · · · · ·

总序
推荐序
前言
第1章 锤子:惊人的力量 /1
第2章 钉子:终极目标 /13
第3章 形状:简单的就是最好的 /23
第4章 颜色:对立 /35
第5章 产品:完美的锤子 /57
第6章 包装:做得不同 /73
第7章 动态:比静态更有效 /85
第8章 创始人:天生的锤子 /93
第9章 符号:将无形视觉化 /111
第10章 名人:双刃剑 /125
第11章 动物:把动物人格化 /139
第12章 传承:让历史发挥作用 /161
第13章 你的锤子:如何找到一个视觉锤 /173
附录A 定位思想应用 /184
附录B 企业家感言 /186

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